Tracking de Instalaciones en Apps

A la hora de elegir un sistema de rastreo, uno de los trackers, hemos de tener en cuenta, entre otras cosas, qué método van a utilizar a la hora de decidir cuál es la identificación del dispositivo. Al no existir un estándar entre las distintas plataformas, dependiendo del sistema operativo o de la storepodemos tener mayor facilidad para saber qué dispositivo único (parecido a los usuarios únicos en web) tenemos delante.

Device Fingerprint

Este sistema anónimo intenta detectar una serie de eventos en los que haya una alta probabilidad de concordancia. En base a estos elementos, podemos llegar a interpretar que si una persona pulsa un anuncio y un poco después se instala una aplicación, es el mismo dispsitivo el que ha realizado dicha instalación. Algunos datos pueden ser la IP, la fecha, el navegador, etc…

Este proceso es completamente transparente para el usuario y tárda unas décimas de segundo en procesarse, por lo que es poco probable que ningún sistema cierre esta forma de trabajar. Pero esto puede generar algunos duplicados o falsas huellas, ya que se pueden generar algunas discrepancias. la fiabilidad ronda el 95%.

UDID (obsoleto), IFA e IFV

Aunque el UDID (Identificador único de dispositivo) de Apple era el sistema para saber exactamente qué dispositivo teníamos entre manos, siendo un identificador único y por tanto fiable, este sistema llegó a un proceso de falta de privacidad altamente preocupante por lo que quedó obsoleto. Para ello Apple se sacó de la manga el IFA (identificador de la publicidad) que no es permanente, no es personal y las Apps tienen acceso a él de forma libre. De una forma similar tenemos el IFV (identificador de proveedor) para detectar aquellas Apps que ya vienen con el dispositivo o son Apps que incorpora la propia operadora de serie. Hay que tener presente que este identificador sólo funciona en iOS y que está previsto que en iOS7 se incorpore una opciónd e opt-out, para que no pueda ser utilizado.

Cookie Tracking

Es un sistema planteado para Safari en iOS y es similar al de las cookies tradicionales de cualquier navegador. Este sistema básicamente lo que permitía es que, al abrir un enlace de una App desde Safari se pasaba esta cookie a la App, pero esa era su completa limitación. Actualmente no es lo que más se utilice debido a su gran limitación y a la entrada de otros navegadores en iOS.

Android Referrer

Este es, como su nombre indica, el sistema elegido por el propio Google para Android. Es una evolución de Google Analytics y básicamente permite que Google Play recoja los parámetros tradicionales (UTM) y se hagan llegar a la propia App. pero, como su nombre indica y comento, sólo es válido para Android.

OpenUDID

Esta es la aplicación que plantea la comunidad libre, de uso gratuito y que pemite el paso de este identificador entre aplicaciones, de forma que sólo se genera un único código por dispositivo. Vendría a ser la idea de sustitución del UDID. Este sistema tiene la opción de opt-out y parece ser la alternativa óptima en estos momentos.

MAC Address

La dirección MAC (Media Access Control) es la herramienta que históricamente se ha utilizado para identificar las tarjetas de red en cualquier dispositivos. Este identificador es único por hardware y en general su uso va mediante encriptación. De la misma forma que pasaba con el UDID, este identificador no se puede cambiar, por lo que aunque el 100% fiable no permite una protección de privacidad.

ODIN

El ODIN (Open Device Identifier Number) tiene la misma filosofía del OpenUDID pero con la diferencia de que se plantea como un identificador multi dispositivo, de forma que, por decirlo de alguna manera, identifica un usuario pero de forma anónima al dispositivo. Este identificador es válido en todas las plataformas (iOS, Android, Windows Mobile…) pero no está, actualmente, muy en mente de los desarrolladores, por lo que tiene un bajo uso.

Aunque estos son los sistemas abiertos o cerrados más utilizados, existen otros tantos, principalmente proporcionados por plataformas publicitarias, pero que no están profundizando tanto como lo están haciendo estos anteriormente mencionados.

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